2023年10月汕头大学自考00058市场营销学考试时试卷

　　1.请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。

　　2. 答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔

　　填写在答题纸规定的位置上。

　　选择题部分

　　注意事项：

　　每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮

　　擦干净后，再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。

　　一、单项选择题：本大题共20小题，每小题1分，共20分。在每小题列出的备选项中 只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。

　　1. 下列属于市场营销价值让渡流程中战略营销的是

　　A. 服务开发 B. 分销服务

　　C. 市场细分 D. 销售促进

　　2. 为了保护环境， KT 快餐公司从2023年起就坚持不提供使用塑料吸管，该公司秉持

　　的营销哲学是

　　A. 生产导向 B. 产品导向

　　C. 推销导向 D. 社会营销导向

　　3. 某网店经常通过各种方式，主动与顾客联系，讨论产品改进建议，提供新产品信息

　　以促进销售，这种关系营销层次属于

　　A. 基本型关系 B. 主动型关系

　　C. 责任型关系 D. 响应型关系

　　4.LS 公司通过市场调研来寻找市场机会，这种市场调研体现的功能是

　　A. 探索性调研 B. 描述性调研

　　C. 因果性调研 D. 预测性调研

　　5. 普通眼镜与隐形眼镜之间的竞争者类型是

　　A. 愿望竞争者 B. 品牌竞争者

　　C. 一般竞争者 D. 产品形式竞争者

　　00058#市场营销学试题第1页(共5页)

　　6.WOOD 木制玩具公司所处营销环境的特点是机会水平与威胁水平均低，由此可见 该公司所处的环境是

　　A. 理想环境 B. 冒险环境

　　C. 困难环境 D. 成熟环境

　　7. 面对竞争对手的各种挑衅， LM公司基本不做反应，这种竞争者的反应类型是

　　A. 选择型竞争者 B. 从容型竞争者

　　C. 强劲型竞争者 D. 随机型竞争者

　　8. 医院和学校属于组织市场中的

　　A. 政府市场 B. 生产者市场

　　C. 机构市场 D. 中间商市场

　　9. 王先生和李小姐婚后一年无子女，二人的偏好是购买家具、家庭用品及为对方买礼

　　物，他们所处的家庭生命周期阶段是

　　A. 单身期 B. 新婚期

　　C. 满巢期 D. 空巢期

　　10. 王先生购买住房花费了大量的精力和多年的积蓄，这种购买行为类型是

　　A. 复杂的购买行为 B. 习惯性的购买行为

　　C. 减少不协调感的购买行为 D. 寻求多样的购买行为